Obtener ingresos con anuncios pero orientados a un público Objetivo deseado. ADSENSE aumenta tus ingresos. Artículo.

Obtener ingresos con anuncios que llegan al público objetivo deseado

Los anunciantes suelen gastar más dinero en campañas que llegan al público objetivo deseado, de manera que cuanto más les ayudemos a aumentar sus ingresos, mayor será el rendimiento de tus sitios web. Para llegar a este objetivo, esta semana anunciamos nuestros planes para publicar anuncios basados en los intereses de los usuarios en las páginas de los editores de AdSense (www.google.es/ads/preferences). En el pasado, los anunciantes han aprovechado la publicación de anuncios por orientación contextual o por ubicación en dichas páginas. Con esta mejora será posible llegar a los usuarios según su interacción con los sitios, tales como visitas a la página del anunciante y también en función de sus intereses.

Como parte de una prueba beta, a lo largo de los próximos meses vamos a empezar a ofrecer publicidad basada en intereses a un número limitado de anunciantes con el fin de extender la oferta durante 2009. Si el objetivo de un anunciante es aumentar la percepción pública de una marca o estimular las reacciones hacia los anuncios, estas funcionalidades pueden contribuir a expandir el éxito de sus campañas y sus ganancias aumentarán a medida que lo hace la participación de los anunciantes.

Para desarrollar las categorías de intereses, identificaremos tipos de páginas web que los usuarios visitan navegando por la red de contenido de AdSense. Por ejemplo, si visitan numerosos sitios de deporte, los añadiremos a la categoría de interés "aficionado al deporte". Puedes visitar el Centro de asistencia obtener más información sobre cómo se determinan dichas categorías y la configuración de tu cuenta asociada.
Como resultado de este lanzamiento, tu política de privacidad necesitará reflejar el uso de la publicidad basada en intereses. Asegúrate que haber actualizado la política de privacidad de tu sitio y realizado los cambios necesarios antes del 8 de abril de 2009.

Los usuarios se beneficiarán de la relevancia adicional que los anuncios basados en intereses pueden proporcionarles. Al visitar el nuevo Administrador de preferencias de anuncios, los usuarios pueden ver en qué categoría hemos incluido sus intereses e incluso ellos mismos podrán añadir o eliminar categorías. Puedes acceder al Administrador de preferencias de anuncios a través de los enlaces "Anuncios Google" de los bloques de anuncios en la Red, introduciendo la url www.google.es/ads/preferences directamente o a través del link de privacidad situado en la página de inicio de Google.

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Te facilitamos más información en inglés acerca de los beneficios de la publicidad basada en intereses para el "eco-sistema" online y las innovaciones acerca de la privacidad que fueron creadas para este lanzamiento en el blog oficial de Google y el blog de políticas de Google.

Nos alegramos de ofrecer anuncios relevantes a nuestros usuarios y relacionados con sus intereses, y por tanto, ayudar a los anunciantes a llegar a los objetivos de sus campañas y a propietarios de sitios como tú para que generen ingresos con su sitio web de la forma más efectiva.

10 trucos y técnicas para Adsense, mejora tus ganancias Adsense

Puesto que últimamente esta muy de «moda» sacar artículos al estilo de Jakob Nielsen he intentado recopilar los mejores consejos para una optimización del adsense en nuestro sitio web. No son nada de otro mundo, pero para los que se inician en este mundillo les vendrán bastante bien:

Colores:
La paleta de colores que vamos a colocar en los anuncios de nuestro sitio son un factor muy importante a tener en cuenta. Existen dos vertientes: los que prefieren integrar los anuncios al diseño de la web -como pienso yo también-, y los que prefieren resaltar los anuncios para atraer a los visitantes. En Patrocinalia hacen una pequeña definición de éste punto que no podría mejorar. Google también da la posibilidad de rotar los colores.

Utiliza formularios de búsqueda:
A parte de los anuncios de texto, tenemos la posibilidad de añadir un buscador personalizado para nuestro sitio. Esto, a parte de ser todo un detalle por parte de Google, para añadir un buscador de contenido en nuestro sitio, puede aportarnos beneficios si los visitantes acceden a enlaces patrocinados dentro de la búsqueda efectuada.
Aumenta el tráfico de tu web: Evidentemente, cuantos más usuarios entren a nuestra web más probabilidades habrá de conseguir más beneficios. Javi Moya publica un artículo donde da trucos para conseguir visitantes (ojo! no lectores). Personalmente, aconsejo seguir unas normas para un mejor diseño web y por lo tanto una mejor indexación en buscadores y más visitas desde ellos.
Ubicación: Bastante importante es donde vamos a colocar los anuncios en nuestra página. Hay que encontrar un lugar donde no molesten pero a la vez nos permitan obtener buenos resultados. Google recomienda seguir un patrón de zonas calientes:


Se puede observar que las zonas izquierda superior y central son las más efectivas. Discrepo sin embargo con Google, en que considero que la zona superior (en amarillo) la considero bastante importante y que la zona inferior nunca la consideraría ideal para colocar anuncios. Telendro demostró hace algún tiempo que la ubicación es muy importante y puede llegar a incrementar los ingresos con posiciones fijas.
Ética en los anuncios: Google prohibe usar frases como Haz clic aqui o Pincha en los anuncios, eso ya lo debemos tener claro. Pero hay cosas que Google no menciona y pueden irritar o ser poco éticas. Minid se queja del uso de adsense engañoso en algunos blogs. Pero esto ya forma parte de lo que considere oportuno el autor del sitio, independientemente de que los visitantes pasen «olimpicamente» de volver a visitarlo.

Contenido:
Otro punto, bastante obvio, es el de colocar un buen contenido en las páginas donde insertamos los anuncios. Cuantas más palabras claves se encuentren en nuestro contenido, más posibilidades de mostrar anuncios variados y por lo tanto visitantes que se interesen por ellos. Rubén hace una recopilación de las palabras mejor pagadas en el territorio español.

Formatos de anuncio:
Google nos brinda varios formatos para mostrar anuncios, entre ellos diferencia dos grandes tipos: Imagen y Texto. En principio podemos dejar a Google colocar indistintamente cualquier tipo de anuncio. Sin embargo, y a opinión personal, creo que esta demostrado que somos «insensibles» a los banners gráficos, aunque contengan a un paquidermo brincando en una cama elástica. Los skyscraper y los robapáginas son los formatos que considero más interesantes. También podría darse la posibilidad de rotar el formato a mostrar si disponemos de herramientas del lado del servidor.

Smart Price:
Jenstar explica (y Ruben traduce) en su blog el smart price. Básicamente trata de un concepto que menciona que si disponemos de páginas que nos reportan ingresos bajos, éstos pueden influir sobre el precio total que ganamos de la cuenta. Muy buen estudio, aunque no comparto la idea de separar los anuncios en dos cuentas diferentes ya que creo recordar que Google no lo admite.
Ventas potenciales: Ruben también mencionaba en su web la posibilidad de proveer ventas potenciales a Google con los anuncios. Para ilustrar mejor este caso, se puso como ejemplo el hecho de tener dos secciones en una página: artículos y comparativas de productos. Unos anuncios colocados en la sección de comparativas tienen más posibilidades de convertirse en una venta potencial, y por lo tanto conseguir ingresos más altos que en la primera página, donde Google posiblemente efectuara un descuento al no proporcionar ventas finales al anunciante.

Sé honesto:
Finalmente, y aunque no está direcamente relacionado, nunca te hagas clic desde otros sitios. No uses trucos para atribuirte ingresos de forma ilegal ya que al final todo cae por su propio peso. Considera mejor hacer un sistema de anuncios efectivo en el que las dos partes salgan ganando y asi evitar que te cancelen la cuenta.
Asi que, si tienes una página y aún no disfrutas de beneficios por mostrar un pequeño banner de publicidad de Google ya puedes empezar a hacerlo dandote de alta en Adsense.


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Aumentar el Smart Price de Adsense, El mito del CTR en el Smart Price

El mito del CTR en el Smart Price de AdsenseComo probablemente muchos sepais, a través de la red de publicidad de Google Adwords es posible publicar anuncios en la red de búsqueda (Google y asociados) y en la red de contenidos (webs que están admitidas en el programa Google Adsense).

Ambos programas suelen tener rendimientos diferentes para los anunciantes, siendo el rendimiento de la red de búsqueda superior en la mayoría de los casos, en igualdad de condiciones. Que duda cabe de que dentro de la red de contenidos unos sitios ofrecen un rendimiento mayor que otros.

Por este motivo, dentro de la red de contenidos (en adelante Adsense) Google estableció un filtro adicional dentro del sistema de establecimiento de precios por click al que denominó smart pricing (en español es algo más largo: Sistema Inteligente de Establecimiento de Precios).

Aunque el smart price afecta tanto a anunciantes como a soportes, debido al mayor número de estos últimos suele ser más habitual oir hablar de este filtro a los webmasters, preocupados por su «bajada de ingresos» o porque «pagan poco por cada click».

Cuando se estableció el Smart Price Google hizo alusión a que este se definía según el rendimiento de la cuenta. Automáticamente muchos webmasters aislaron el problema pensando que se refería al rendimiento en clicks: «si tengo más clicks el rendimiento es mayor», pensarían.

Aún hoy sigue estando bastante instaurado este pensamiento, y aunque no puedo asegurar 100% que el CTR no afecte, lo cierto es que Google siempre se ha referido al smart price en relación al rendimiento en términos de conversión (es decir, lo bien que convierta a ventas, registros... una web, independientemente de sus estadísticas de clicks).

Pero esta definición es algo vaga, relativa. ¿Qué patrón de comparación se usa? Pues según el propio Google la comparación se realiza con la red de búsqueda. Es decir, simplificando al máximo una hipotética situación, si en la red de búsqueda la conversión de un anuncio en ventas/clicks es de 1/10 y se estima que en un sitio concreto la probabilidad es de 1/50, parece lógico pensar que por ese mismo click se pague 5 veces menos para que el anunciante tenga un ROI idéntico.

Según esto, incluso tratar de aumentar el CTR podría tener efectos negativos. Si aumentáramos el número de clicks y las ventas se mantuvieran estables nuestro coeficiente sería menor, y por tanto el smart price más severo (vease que es una simplificación). En este caso habría que ver si el aumento de clicks compensa el menor precio por cada uno.

Para apoyar todo esto utilizo algunas frases extraídas de la web de Google, y de los TOS de los servicios mencionados:

La función de sistema inteligente de establecimiento de precios de Google ajusta el costo del clic de contenido orientado por palabras clave en base a su efectividad comparada con un clic en una búsqueda. Si sus datos muestran que un clic de una página de contenido tiene menos probabilidades de traducirse en resultados para la empresa (como ventas online, registro, llamadas telefónicas o suscripciones a un boletín informativo), reducimos el precio que paga por dicho clic

La incógnita está en conocer cómo se calculan las probabilidades de conversión de un sitio o cuenta, ya que no todos los anunciantes controlan las conversiones y una web normalmente no tiene historial suficiente para poder extrapolar de manera eficiente su efectividad de conversión, y de ello depende el precio asignado por un click concreto en Adsense.

Precisamente por ello hoy han dedicado un post para anunciar nuevas formas de separar la información de las redes de búsqueda y de contenidos, incidiendo de nuevo en lo mismo:

As a result, we use smart pricing to protect advertiser ROI by automatically adjusting the cost of a contextually-targeted content network click based on its effectiveness compared to a search click

En resumen, nos faltaría por conocer los coeficientes, pero ya conocemos las variables. pero la teoría del CTR parece ser un mito (al menos en palabras de Google).



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